Wenn Sie in den Luxusboutiquen der Welthauptstädte einen Anzug, ein Kleid oder ein Sweatshirt kaufen, achten Sie auf das Etikett.

Wundern Sie sich nicht, wenn dort „Made in Bulgaria“ steht, denn Armani, Hugo Boss, Max Mara, Burberry und Zara produzieren viele ihrer neuen Kollektionen in Bulgarien. Auch das französische Modehaus Givenchy vertraute auf bulgarische Hersteller.

Dies sind nur einige der namhaften Marken, die in Bulgarien Kleidung produzieren. Hunderte kleinerer Unternehmen im Westen und Osten tun dies bereits und wachsen.

Unternehmen aus Mittel- und Westeuropa haben ihr Interesse an Bulgarien wiedererlangt. In den letzten Jahren haben weltbekannte Modemarken China, Bangladesch und Pakistan durch Bulgarien und andere Länder Südosteuropas ersetzt.

Geografische und wirtschaftliche Vorteile Bulgariens

Bulgarien hat einen wichtigen geografischen Vorteil: Es ist Mitglied der Europäischen Union und gleichzeitig Knotenpunkt wichtiger Handelsrouten, die mehrere Kontinente verbinden. Zudem bietet es relativ günstige, aber qualifizierte Arbeitskräfte sowie eine wirtschaftsfreundliche Gesetzgebung und niedrige Steuern.

Bulgarien bedient praktisch alle wichtigen europäischen Kunden, die entweder online verkaufen oder eigene Einzelhandelsketten betreiben. Mehr als die Hälfte der in Bulgarien produzierten Artikel wird in Italien, Frankreich, Deutschland und Griechenland verkauft.

Die bulgarische Nähbranche funktioniert auch in der Wirtschaftskrise stabil und hält ein hohes technologisches und qualitatives Niveau. Die Stärke bulgarischer Designer und Schneider zeigt sich im gesamten Prozess – vom Entwurf bis zum Verkauf.

Die Flexibilität bulgarischer Schneidereien, alte Schneidertraditionen und neue technologische Möglichkeiten verhelfen dem Land, Modeunternehmen aus Italien, Frankreich, Deutschland, Holland, England und anderen Ländern anzuziehen.

Die geografische Lage eines Landes ist wichtig, da sie den Endpreis eines Artikels beeinflusst. Der Nahe Osten hat derzeit mit vielen Problemen zu kämpfen, und China und der Ferne Osten sind aufgrund ihrer Entfernung zu Europa zu teuren Zielländern für Schneiderei geworden.

Erschwingliche Marken

Erschwinglichere Marken produzieren seit langem Taschen, Schals, Kleidung und Schuhe in Südosteuropa, doch die Margen werden immer geringer, da Balkanunternehmen mit China, der Türkei und zunehmend auch Afrika um dieses Geschäft konkurrieren.

Der Luxussektor

Es wird erwartet, dass der Luxussektor schneller wächst als die Modebranche insgesamt. Dies ermutigt Südosteuropa und Bulgarien, sich darauf zu konzentrieren, mehr Kunden für hochwertige, in kleinen Stückzahlen produzierte Waren zu gewinnen. Im luxuriöseren Segment werden zwar weniger Einheiten hergestellt, dafür sind diese kostengünstiger.

Für Marken ist der Preisvorteil der nahegelegenen Länder mit den niedrigsten Löhnen in der Europäischen Union nicht der einzige Faktor. Komfort und Nähe sind nur zwei der Kriterien, nach denen Marken ihre Lieferanten auswählen; die wichtigsten Anforderungen sind Qualität, Zuverlässigkeit und die Einhaltung der Verhaltenskodizes des Unternehmens.

Einfacher Start für kleine Chargen

Führende französische und italienische Luxushäuser experimentieren zwar schon seit Jahren mit der Produktion außerhalb ihrer Heimat, allerdings oft nur für Mainstream-Kleidungsstücke wie Marken-T-Shirts. Gleichzeitig wächst der Bedarf an kleinen Chargen, die schnell und nach präzisen Standards gefertigt werden.

Vorbei sind die Zeiten, in denen sich alles auf ein paar Laufstege in der Vorsaison konzentrierte und ihnen Monate Zeit für die Präsentation ihrer Kollektionen gab. Heute sind sie auf Social-Media-Influencer angewiesen, deren Publikum die Qual der Wahl hat und hungrig nach Neuem ist.

Heute besteht ein zunehmender Bedarf an verschiedenen Herstellern mit der Fähigkeit, kürzere Lieferzeiten zu ermöglichen.

Fast 80 Prozent der 200 befragten Führungskräfte der Luxusbranche sehen die Beschaffung aus der Nähe als wachsenden Trend. Dies kommt lokalen Produzenten in Südosteuropa und Bulgarien zugute.

Die Zahl der Aufträge für die Montage von Teilen oder komplexeren bzw. größeren Artikeln nimmt zu, doch die Marken geben nicht immer offen darüber Auskunft, was und wie viel im Ausland produziert wird.

„Man kann nicht mit Luxusmarken beginnen. Man beginnt mit dem unteren Preissegment, und nachdem man sich bewährt und die geforderte Qualität geliefert hat, beginnt man mit der Produktion hochwertigerer Kleidung“, sagte ein bulgarischer Hersteller und gab eine Produktionszeit von vier bis sechs Wochen an.

Fazit

Auch 2024 ist Bulgarien weiterhin ein bevorzugter Produktionsstandort für weltbekannte Modemarken.

Dieser Trend ist nicht neu; bereits 2018 wurde festgestellt, dass Fabriken in Bulgarien und anderen Balkanländern für Luxusmarken wie Versace und Armani produzierten und ihnen so halfen, sich an die schnell wechselnden Modezyklen anzupassen.

Bulgarische Hersteller sind